徐州推动文旅融合，打造汉文化特色文旅品牌

2021年1月24日上午，全省文化和旅游工作会议召开，徐州市文化广电和旅游局党委书记、局长崔锋在会上作经验交流发言。

在新的一年里，我们将发扬创新发展拓荒牛、艰苦奋斗老黄牛的精神，全力推动文旅融合高质量发展，以优异成绩向建党100周年献礼。

源远流长的历史文化、旖旎秀丽的自然风光

孕育了徐州南秀北雄的人文特质

也让这片古老而神奇的土地

成为众多外地游客心心念念的“诗和远方”

2020年，徐州市围绕打造世界级汉文化传承和旅游目的地，以文旅融合发展为主线，以全域旅游创建为抓手，以项目带动为龙头，以产业发展为重点，突出品牌打造，努力唱响文旅融合高质量发展大风歌。徐州大力推动文旅融合,创新打造“缤纷文旅共享生活”特色品牌,昔日的“兵家必争之地”正在成为新时代的旅游观光胜境、近悦远来之城。

当前,徐州正全力打造世界级汉文化传承和旅游目的地,全面挖掘、开发汉文化资源,推出一批高水平的两汉文化旅游产品,让两汉文化走出徐州、走向全国、走向世界。

坚持创新创优，聚力做大做强汉文化名片。围绕“水韵江苏”努力打造“水韵江苏汉风徐州”文旅融合品牌，通过汉文化与现代新潮时尚的碰撞，推动汉服、汉礼、汉乐、汉舞等汉文化符号创造性转化、创新性发展。通过举办全国汉服设计大赛、全国汉服模特大赛、全国汉服街舞大赛等“国潮汉风”系列活动，努力将汉服打造为看得见、穿得出、传得开的汉文化符号。

徐州市以“一带一路”为主线，坚持请进来走出去，举办上合组织官员来徐体验汉文化、徐州奎屯丝路汉风嘉年华等活动，各美其美、美美与共。创作大型实景剧《大风歌》并成功推向市场，“到徐州旅游，必看《大风歌》”成为共识。精心打磨的原创歌曲《大风歌》在中央电视台1套《经典咏流传》节目播出，被赞为“2021开年第一首中国风英雄曲”。 

开展特色活动，努力扩大文旅品牌影响力。推出“缤纷文旅共享生活”春明、夏韵、秋实、冬趣四季嘉年华，全市全年共举办1300余场各类文旅活动，让城市更精彩、生活更多彩。2020年，举办汉文化旅游节、徐州文博会、汉文化论坛等活动，为促进文旅融合发展搭好台、唱好戏。举办“国潮汉风夜彭城”活动，聚焦“夜学、夜赏、夜娱、夜游、夜食、夜购、夜体、夜宿”八大业态，突出“汉文化、徐州味、烟火气、时尚潮”元素，让城市亮起来、让文旅热起来、让经济旺起来。 

注重营销推介，倾力提升徐州文旅知名度。徐州市坚持把文旅资源作为产品进行策划包装，努力提升其外在颜值和内在气质，推动产品“卖”出去。徐州市理清营销思路。确立“一圈一竖一横两发散”的营销战略，强化淮海经济区城市（一圈）、京沪高铁沿线城市（一竖）、陇海铁路重要节点城市（一横）、徐州航班通达城市和国外友好城市（两发散）的宣传推介，提高营销精准性。

徐州市还创新宣传方式。围绕“讲好徐州历史故事”，举办博物馆里说徐州、非遗戏曲唱徐州、讲解导游夸徐州等十大系列活动，讲好徐州里的故事，讲好故事里的徐州。围绕“我为徐州旅游代言”，策划发出《徐州与您有个约会——书记市长致全国游客朋友们的一封信》，书记市长、文旅局长和全国20余名演艺明星为徐州文旅代言，扩大宣传推介影响，抖音视频点击量超2000万。

来源：徐州市文广旅局官微