国美34周年庆吹响娱乐营销的号角 掀起全民快乐热舞潮
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国美34周年庆吹响娱乐营销的号角 掀起全民快乐热舞潮

2020-12-28 12:04 淮海视窗
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  12月24日,国美34周年庆活动“快乐发动”,除了携“百亿补贴”重磅扣响年末大促之门,以实实在在的优惠让利消费者外,国美还推出一系列以“快乐”为主题的趣味活动,带领用户一起“ZAO”动! 其中,最吸引用户眼球的要属国美34周年劲舞快乐操,它以魔性的音乐与舞步在抖音迅速引爆全民关注,并吹响国美34周年庆娱乐化营销的号角。

 


  全民热舞 为国美欢乐庆生


  12月25日,国美34周年#快乐发动心愿舞挑战赛#在抖音正式上线,网友们跟着“魔性”节拍,按着“第34套小美广播操指定动作”舞动,就有机会赢取价值100-1000元的美通卡。消息一出,掀起热舞浪潮,来自全国各地的舞蹈达人纷纷跟着节拍舞出快乐。

 


  参与者年龄跨度相当大,总体上看以年轻人居多。最小的宝贝只有五六岁,跳起来稚嫩可爱;最大的阿姨超过六十岁,依然活力满满。从性别上看,参与者以女性居多,她们比男性更喜欢在镜头前秀出自己的丰采。


  从舞蹈形式看,有独舞也有组合,无论是亲密祖孙两代人,还是青春无敌三姐妹,在镜头前一样配合默契真情流露。


  参赛的舞者无论年龄长幼,身材丰满或苗条,穿着臃肿或轻盈,跳起来一样热情满满、韵律感十足,个个都是才华出众的小伙伴。

 


  除了抖音平台,国美也在APP上推出快乐达人秀赛事计划。从12月24日开始海选,到1月3日进入现场决赛,获胜选手可以得到“国美快乐达人”证书,冠军还将获得四千元以上的奖品或现金奖励。不会跳舞但喜欢热闹的小伙伴们也可以参与进来,用手中的助力卡,为自己喜欢的达人投上一票。


  在这场别开生面的大PARTY中,用户除了可以玩得快乐,还可以买得痛快。此次国美34周年庆贯穿了圣诞、元旦双节,喜上加喜,快乐加倍,为了展示满满诚意,国美特别带来重磅“百亿补贴”活动。活动期间,只要在国美APP活动页面领取福利券,就可以享受满减红包。此次百亿礼金派送覆盖了众多活动,包括真选好物爆品补贴、百货补贴、家电补贴等,补贴力度之大前所未有,为的就是让用户以打破行业的超低价,买到实惠优质的好产品。


  战略引导之下 新国美更有活力


  34岁的国美始终走在创新的路上,品牌正越来越年轻化并充满活力。34周年庆快乐起舞,正是国美在线深挖年轻消费群体诉求,打出的一次有力的娱乐营销“年轻牌”,满足年轻人追求自我认同,积极表达自我的心理诉求。


  事实上,从战略层面来看,国美近年一直重视年轻用户群体的感受。伴随数字化发展长大的“90后”与“00后”,作为“互联网原住民”,喜欢网购也更喜欢门店购物,“线下体验、线上下单”是他们的习惯。国美围绕“家·生活”战略,打造线上交易、线下体验的双平台共享零售模式,以此获得年轻一代的认同。在线下的国美新场景体验店里,餐饮、娱乐、购物、休闲等全方位服务已经一步到位,并作为社交场所提供情感交流、会客、休憩等多种功能。年轻人喜欢的网咖、电竞、二次元馆、烘焙教室、VR体验区也应有尽有。

 


  调查显示,年轻一代追求更简约、实用性强、性价比高的商品和服务,这种消费诉求与国美一直致力为用户提供好产品、好价格、好服务不谋而合。


  此外,国美还瞄准年轻一代青睐的直播、视频等社交平台,满足用户购物、交流与互动的需求。

 


  当2020年在线消费悄然成为疫情期间的新潮流,国美凭借“知识型内容+顶级IP+场景”的特色直播,迅速站上直播风口,同时开启社群直播、万人直播,迅速获得社区用户。


  年轻一代更看重商品的配送速度,甚至愿意为快递支付额外的费用。国美适时推出了“闪店送”服务,用户在国美APP“门店”频道下单购物,就能体验3C数码、小家电商品最快半小时送达的国美速度。


  零售老将国美又涨了一岁。在过去的一年中,国美正以更优的产品、更低的价格、更流畅的双平台,更具社交属性的购买方式,和更娱乐化的营销玩法,打造自己更为年轻、更具活力的品牌形象。

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