银发经济”崛起！有钱有闲的老年人“11.11”都买了啥？

近年，“双十一”不仅是消费狂欢节，更成为检验消费能力的重要时刻。
今年“11.11”全天，在用户的抢购中，各品类业绩全面增长。同时消费升级的大趋势依然不变，高端智能化商品更受宠爱。
抢购“双十一”早已不是年轻人的标配，在“热闹”的氛围里，老年消费人群逐渐活跃起来。据国美大数据统计，老年消费人群消费在总体消费规模中占比比去年同期提升3个百分点，达到18.67%。
“银发经济”崛起，在本次国美“11.11”的活动中，老年人消费群体购买力比肩年轻消费群体，成为“新一代的剁手党”。
银发经济崛起
年轻人熬夜，老年人错峰。国美相关负责人表示，晚间、凌晨下单的用户基本都是年轻人，白天年轻人上班后，老年人开启第二波购物高峰，他们在国美全渠道购买的品类包括大家电、厨房生活小家电、生活日用品、生鲜食品等，其中厨房生活家电和生鲜食品以养生类为主，还有的是老年人为孩子或者隔代人下单。
在银发经济和消费升级的共同促进下，国美“11.11”活动期间，冰箱、洗衣机品类整体同比增长34.26%，海尔、美的、容声等主力品牌同比均增长50%以上，高端品牌卡萨帝异军突起，同比增长超过110%。
其中，洗衣机品类中，海尔10公斤洗烘一体机XQG100-HBD14856LU1，小天鹅10公斤洗烘一体机TD100-14366WMU、卡萨帝新纤诺10公斤洗烘一体机C1 HD10G3ELU1分居销量榜前三名。
冰箱产品中，高端产品容声BCD-452WSK1FPG 452升多门冰箱、卡萨帝BCD-551WDGMU1 551升婴爱冰箱，销量均突破3000台。高端家电产品已不再让用户难以接受，相比之下，产品优秀的体验更具吸引力。选择大容量冰箱的老年用户表示，大冰箱基本是为孩子准备的，“因为要为孩子准备晚饭和第二天带的饭菜，冰箱里的食材一直很多，小冰箱放不下” 。
随着移动互联网的普及，老年消费人群开始成为数字化消费新势力。国美“11.11”的消费趋势，与宏观消费数据相吻合。相比年轻人，老年人的消费能力一点都不逊色，2018年中国“银发经济”开始加速。其中，社交娱乐消费市场达4800亿人民币，养生理疗消费市场达5390亿人民币。
突破传统
从养生保健到社交娱乐，甚至点外卖、网购买衣服，老年人的消费行为早已突破传统观念。国美渠道数据显示，近几年来，老年人的重点消费品类——“老年机”出货量不断下降，智能机不断上升。“90多岁的太婆婆去年就学会了用微信视频电话”、“我妈玩微信、P照片比我都6”、“自从有了智能手机，老人家们都不用我陪了，自己用手机斗地主、刷抖音可开心了”，类似这样的评论不约而同从网友的谈笑中发出。
一边行为“破圈”，一边观念“守旧”，“老年人果然不让我们意外”。根据国美大数据统计，“11.11”当天，老年人选购国产品牌成为主流趋势，占比超70%，一部部华为手机、小米手机、vivo手机、OPPO手机就在“11.11”当天被老年消费群体“搬”回了家。对此，很多网友极为赞同，“我妈就是！”“这说的不就是我爸么”50后、60后正是“生在新中国、长在国旗下”的一代人，对国产货有着自己的“执念”。
“我们从来不忽视老年人的消费能力。”国美上述负责人表示，经过早期的奋斗和资本积累，老年群体，尤其是退休老年人，正成为当下最有钱、有闲的一代人，当代老年人更注重品质生活，消费需求也不再是“孩子买啥都行”，“他们知道自己想要什么，甚至什么品牌，是消费主力人群之外的中坚力量。”