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徐州:直播电商成为拉动消费增长新引擎

2022-10-27 17:27 淮海视窗
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作为新技术新业态,直播正不断赋能徐州电商产业,也为消费市场带来蓬勃活力。

日前,首届徐州电商直播节暨“2022彭城优品·畅行全球直播带货行动”圆满落幕。活动以电商直播新业态为抓手,在成为拉动消费增长新引擎的同时,为徐州商贸业数字化赋能。

赋能 直播节促成带货销售额达3144万元

近年来,徐州直播电商得到了快速发展。来自徐州市商务局的统计数据显示,2021年,徐州直播场次超过34万次,同比增长110.0%;吸引消费者观看超过23亿次,同比增长714.1%;助力全市直播带货规模超过60亿元。直播电商已成为徐州电子商务产业增长的新引擎,越来越多的电商企业涉足直播领域。

作为“淮海新消费”惠民助商促消费活动之一,首届徐州电商直播节暨“2022彭城优品·畅行全球直播带货行动”由徐州市商务局主办,徐州市委网信办、徐州市农业农村局、徐州市供销合作总社、徐州市市场监督管理局、徐州市工业和信息化局、徐州报业传媒集团协办,徐州市电子商务协会、徐州市网络文化协会、中国建设银行徐州分行、徐州汇尔康食品有限公司、徐州圣博星康文化传媒科技有限公司承办。

活动自7月29日启动以来,遵循“政府搭台、企业唱戏”的原则,坚持多部门联动协作、线上线下融合、内贸外贸统筹,通过农特产品及区域公共品牌直播带货活动暨“e起致富”苏货直播徐州优品网络助农公益直播活动、徐州外贸及工业企业线上直播和线下展销活动、惠民直播云领券“电旺”同城烟火气活动等,深化电商直播应用、创新网络购物场景,有力推动消费市场复苏。

活动期间,参与直播的账号有近百个,进入直播选品库的产品有200余款;通过流量扶持,对参与活动的直播账号累计引流超1000万次,曝光量超4300万次,促成参与的直播账号带货累计销售额达3144万元。

聚能 电商直播带来蓬勃消费力

“此次直播节为徐州消费市场带来蓬勃活力。”徐州市商务局相关负责人表示。活动为何能取得亮眼成绩?通过几家参加直播节活动、在徐州市具有代表性的电商企业的收获,或可找到答案。

在徐州电商直播节活动氛围的带动下,徐州三味图书有限公司运营团队深耕直播“线”场,取得满意成绩。“我们在活动期间累计直播时长达1000小时,销售额超810万元,拉动整体电商销售额达2.4亿元。”该公司相关负责人表示,直播节期间正逢暑期与开学季,直播中儿童读物与教辅用书销量占总销量的70%以上。

当前,休闲食品成为短视频直播中的大热品类之一。在直播节期间,徐州惠农鸭业有限公司累计直播300多小时,直播销售额达265万元,拉动整体电商销售额达311万元。“与去年同期相比,公司直播电商销售额增幅显著,销售比重日益增大。我们不仅在徐州当地设立直播团队,还在杭州建立了直播团队,吸引更多优秀人才加入。”该公司负责人表示,预计到2023年,直播电商的销售份额在该公司整体业务中有望达到2亿元规模。

守正创新的旗山月饼,在坚守传统的同时,也积极创新销售渠道。据统计,徐州市丽辉食品有限公司的直播账号在直播节期间销售额突破85万元,拉动整体电商销售额达到400万元,与去年同期相比,增幅达到33%。

直播节期间,徐州的优势产业——装备制造业也走进直播间,受到网友热捧。据了解,徐州徐工汽车制造有限公司的直播账号参与直播节818品牌专场日活动,吸引45.6万人进入直播间,直播销售额达280.8万元。

在活动期间,江苏宗申车业有限公司的直播账号访客数达到20万,浏览量突破60万次,每周开播12场次,累计直播销售额超过148万元。据该公司负责人介绍,今年仅1至9月份直播销售带动的整体电商销售额就达2242万元,已经超过去年全年的2100万元电商销售额。

蓄能 培养乡村“兴农人”助力电商直播发展

直播节期间,还涌现出一批优秀的店家主播。其中,徐州惠农鸭业有限公司的王兆刚,丰县大蚊子鲜果园的王文文、王文杰,徐州市丽辉食品有限公司的黄允琼,徐州汇尔康食品有限公司的程傲,被推荐参与2022江苏电商直播节。来自徐州三味图书有限公司的郭少琪、刘瑞婷两名主播成功入围全省30强主播名单并进入决赛。

在直播节期间,丰县大蚊子鲜果园的主播王文文通过参与活动,单场围观人数超过10万,销售的丰县苹果、秋月梨月销量超2.5万公斤。

据了解,为了满足农村电商发展的需要,让电商创业者真正“强”起来,近年来,市商务局加强农民数字素养与电商技能的培训力度,培育了一批精通生产技术、熟悉市场规则、善于经营管理的高素质农村电子商务创业带头人,充分发挥其在农民创新创业中的引领示范作用。同时,加大高端人才引进力度,完善人才引进机制,营造宽松的政策环境和便利的生活条件,重点招引更多设计、策划、推广人才,为徐州电商产业发展提供强有力的人才支撑。

在市商务部门的助力下,越来越多像王文文一样返乡创业的年轻人加入到农村电商的队伍中,从“新农人”成长为“兴农人”。“今年以来,通过直播带货,公司的销售额已经突破百万元大关。”王文文介绍,本次直播节,丰县大蚊子鲜果园直播账号累计直播销售额在306万元以上,拉动整体电商销售额达到385万元,与去年同期相比,增幅达到18%。

市商务局电商处相关负责人表示,此次直播节通过开展直播带货、直播培训以及线上直播和线下展销活动联动,带动徐州本土品牌、徐州农产品、特色优势产业、同城消费等领域的本地优品在短视频直播的赛道上行稳致远,助力消费活力释放,促进消费持续恢复,为徐州商贸业数字化发展起到了赋能、聚能和蓄能的作用。

(供图:徐州市电子商务协会)

来源:徐州日报

作者单位:徐州报业传媒集团

 

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