供应链强势发力 “真快乐”全品类助力高增长
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供应链强势发力 “真快乐”全品类助力高增长

2021-07-08 15:22 淮海视窗
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随着电商经济的蓬勃发展,人们越来越习惯于线上购物,而且出于省时、省钱的目的,全品类的平台往往更受消费者青睐。深耕零售34年的国美,早已敏锐感知这个趋势,在关注家电品类的同时,大胆打破边界,加速品类的拓展,从电器、家装、家居、百货向更大范围延伸,满足用户全方位的需求。

 

供应链强势发力 “真快乐”全品类助力高增长

 

  全品类供应链助力业绩提升

 

今年1月份,国美推出重磅级零售新门户——“真快乐”APP,作为集国美全品类、全SKU展示于一身的线上平台,“真快乐”以点带面,向外界展现国美拓品成果。

 

纵观半年来“真快乐”的成长历程,从年货节、“嗨Five黑伍”、416大促、五一大促、520大促再到半年度零售狂欢618大促,其日趋丰富的品类,逐渐吸引了更多消费者。今年一季度,“真快乐”实现GMV同比增长400%;平均月活突破4千万;活动单日日活近1千万,预计将为国美带来超过170%的收入同比增长。进入二季度,“真快乐”平台GMV在环比层面也有较大提升,于4、5、6月期间环比不断提升。

 

供应链强势发力 “真快乐”全品类助力高增长

 

值得注意的是,国美还加大了线下和线上的相互引流,从5月全国消费促进月到才结束不久的618年中超级大促专场,实现了全场景全品类的全面覆盖,彰显了国美强大的供应链优势与全品类韧性。

 

今年4月,国美在全球投资人大会上明确提出要在18个月内拓品50W+ SKU的目标。“真快乐”在“416大促”期间就实现了商品SKU数突破50万的目标。在丰富拓品的同时,我们还能看到“真快乐”对消费者的满满诚意。“真快乐”充分发挥选品能力,通过“8重真选”标准对大量产品进行筛选,优中选优,保障给消费带来的商品都是“真低价、品质优”的爆款系列“真选好物”。

 

  迈入更广阔“家·生活”赛道

 

当下,消费升级、零售业转型为行业发展带来广阔的发展机遇。国美也在这一浪潮趋势下正式步入“家·生活”战略实施第二阶段,向更广域、更开放的方向进行发展。

 

国美围绕家庭用户需求,现阶段主力打造家电、食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护等类目商品采购平台。目前,国美零售的SKU现已达到全品类覆盖,并向百万SKU进军。

 

供应链强势发力 “真快乐”全品类助力高增长

 

近日,国美零售CFO方巍在接受智通财经APP专访时提到,“国美零售在‘家·生活’战略第二阶段步入了一个更为广阔的赛道,促使公司由过去1.4万亿规模的家电市场,向包括家电、家装、家服务在内的10万至50万亿规模的‘家·生活’新赛道转变”。这意味着,国美将实现“家·生活”各方面的全覆盖,满足消费者从衣食住行到吃喝玩乐的各种需求。

 

方巍还提到,小家电、3C、家装、家居、食品半成品、母婴类产品等具有供应链的品类拓展,将会是国美扩品和增长较快的领域。从“真快乐”的历次大促中可以看出,通过扩展这方面的中低客单价品类,吸引和积累了大量流量,以618为例,得益于“真低价”和全品类供应链赋能,“真快乐”全网DAU同比2020年增长189.11%;全网新增访客量总占比达78.83%,同比2020年增长114.32%,支付人数也创下新高。

 

现阶段,国美零售线下品类将更多以中高端、精品为主导,线上则多以全品类商品为主导。

 

供应链强势发力 “真快乐”全品类助力高增长

 

国美作为在家电、家装、家居等“家·生活”赛道上有整合能力的大玩家,对于占据更广阔市场空间有信心、有能力,也能预见“真快乐”在全品类供应链赋能下,将成为国美打开市场的一大利器。

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