“真快乐”618活动百花齐放 新增访客量总占比达78.83%
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“真快乐”618活动百花齐放 新增访客量总占比达78.83%

2021-06-23 15:16 淮海视窗
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  全民狂欢购物节618已经结束,各大电商平台在618的激战也告一段落。从整个618进程看,传统电商平台都把焦点放在了平台运营和流量运营上,推出了形式多样的线上活动,但也因线上人口红利消失而陷入瓶颈。而被誉为娱乐化零售新物种的“真快乐”平台,在“家·生活”战略指导下,在618大促期间走出了一条漂亮的“增长曲线”。

  数据显示,618期间,“真快乐”全网DAU同比2019年增长270.32%,同比2020年增长189.11%;全网新增访客量总占比达78.83%,同比2020年增长114.32%。

  

  能得到如此优异的成绩,正是因为国美线上线下双平台的相互协调、促进与融和。在618期间,国美以“真快乐“APP为切入口,推出各种线上线下的活动,打通了线上线下全渠道链条,打破了双平台分隔,将商家原来的两套成本简化成一套成本,实现沉浸式全场景的融合。“真快乐”APP还通过六大开放平台探索出了一条高质量发展新路径,帮助商家降成本、提销量、增盈利,同时也让消费者在618享受到了线上线下的娱乐化购物联动。

  线上“抢-拼-ZAO”齐上场 “真快乐”流量暴增

  说起双平台的应用场景,“真快乐”在618大促期间将双平台的优势发挥得淋漓尽致。“真快乐”以用户思维为根本,在线上通过“抢-拼-ZAO”组合拳,推出了多种多样的娱乐化营销玩法和活动。比如“积虎爪赢超乐音乐节门票”、“快乐小虎机摇金币”以及现在年轻人非常喜欢的“抽盲盒”,让年轻人在“真快乐”营造的快乐氛围中久久不愿离去。

  

  同时,“真快乐”还基于国美34年与大量供应链厂商达成的低价默契,在618大促期间组成了“超级品牌联盟”,实现了上百万款畅销商品联合“大放价”。同时,用户还能参与“电器满千返百”、“百亿真选津贴”、“超级秒杀日”、“超级品牌联盟”、“新人专享1元购”等钜惠活动,让人玩得开心、买得便宜,实现了持续性的真低价。这些低价福利和趣味玩法,也让“娱乐卖、娱乐买、分享乐”的核心价值深入人心,助力“真快乐”的品牌价值在众多电商平台中脱颖而出。

  

  线下一站式体验 让消费者在娱乐中购物

  在线下,“真快乐”依靠强大的供应链优势及3400多家门店的矩阵优势,在6月11号到20号掀起了“快乐ZAO城”市集活动,涵盖了北京、成都、重庆、西安、济南、天津、武汉、南京等多个大城市。每一座城市的“快乐ZAO城”市集还都融入了一些极具地域特色的内容,比如在美食ZAO动站中融入地域特色美食,实现与当地市民的情感共鸣。“快乐ZAO城”市集还拥有颜值、互动、音符、品牌、直播、潮玩、交换等多个极具特色的沉浸式体验空间,将“人-货-场”有机串联,形成合力,打造娱乐化购物的生态闭环。

  

  而在成都站,以Z世代的快乐星球为核心引爆力,在这个夏天掀起了ZAO音乐与ZAO快乐狂潮。作为“快乐ZAO城”市集活动的重磅延续,7月10日,“真快乐”还将联合爱奇艺共同举办,并由美的、创维等品牌支持的2021超乐音乐节,将在成都国际非物质文化遗产博览园奏响年度最强音,为大家带来一次无与伦比的音乐之旅。

  

  在618期间,“真快乐”还联合业界大佬与合作伙伴,在北京、武汉、西安、上海、成都五座城市举行了线下主题沙龙活动,不仅问诊电商行业痛点,也向外界传递了国美娱乐化转型的声音,更表明了“真快乐”将把“真低价 持久战”作为常态化战役的决心,进一步提升了“真快乐”的品牌价值,扩大了影响力。

  在今年2月份,“真快乐”曾提出要以创新开启新一年。如今半年过去了,“真快乐”双平台战略与娱乐化打法遥相呼应,取得了非常瞩目的成绩,看来回归后的国美创始人已经按下了国美18个月冲击新目标的“加速键”。

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