“金四银五”国美线上线下矩阵式联动 激发消费活力
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“金四银五”国美线上线下矩阵式联动 激发消费活力

2021-05-11 11:35 淮海视窗
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零售市场素有“金四银五”的传统,民众消费需求迎来井喷,云购物、买新品、体验新式消费也成为当下的时髦。而在“金四银五”期间,由商务部牵头开展组织的“2021年全国消费促进月”,成为了扩大内需、促进消费稳健增长的重要抓手,旨在加快促进消费回升和潜力释放,全国各地政企通过组织消费促进月活动,补上因疫情导致的消费供给短板。

 

其中,深耕零售行业34载的国美肩负企业担当,积极响应促消费号召,通过发挥线上线下双平台、全国连锁的矩阵优势和规模效应,在全国多地掀起了围绕消费促进月的多场次、多主题的地区系列活动,为各地激发市场活力、释放区域消费潜力,加速地区经济回暖加码助力。

 

“亿级”消费补贴助力消费回暖 线上线下齐共振

 

 

在北京地区,国美作为零售行业的代表企业,响应政府号召,积极投身于北京消费季热潮当中。4月28日晚间,国美“真快乐”受邀出席了在北京首钢园启动仪式,并在科技、美食和国潮夜经济3个消费场景进行展示,以好玩、好吃的科技动感体验,带来精彩纷呈的“娱乐卖”“娱乐买”“分享乐”。期间,北京国美响应北京市政府惠民号召,不仅发放超10亿消费补贴,更重磅推出了一系列超值优惠福利。通过“真快乐”APP联动北京国美实体门店、大中电器实现线上线下全渠道共振,以及满千返百、以旧换新、ZAO动团抽奖等多重促销形式,让消费者享受到“看得见”的实惠。

 

在上海,国美、永乐全市60余家门店以及线上“真快乐”APP全程深度参与上海市“五五购物节”,不仅豪掷8亿全民消费大补贴,并同步实施“汰旧换新”爱家升级计划。上海市民可免费领取1800元消费补贴和至高800元以旧换新补贴,加上低价拼购、下单立减等大力度优惠,激活了上海市民的消费热情。

 

 

在河南省商务厅的带领下,河南国美、永乐为积极做好消费促进工作,全面满足民众消费需求,更大力度促进消费升级和潜力释放,于5月1日正式启动“1亿全民消费大补贴”,面向广大消费者发放家居家电消费补贴。

 

今年中央一号文件明确提出要推进乡村振兴,其中有一条专门提及“全面促进农村消费”。在大连,国美深入参与“大连乡村消费节”,大连市政府发放的3000万元惠民消费券均可在“真快乐”APP和大连国美门店满额使用,还能叠加单品满减和以旧换新补贴等众多惠民政策。据悉在“大连乡村消费节”期间,大连国美营销额提升10%,活动参与用户提升25%,降价与折扣幅度达到20%,为促进大连农村消费升级起到了模范带头作用。

 

 全国国美响应当地特色活动 激发消费活力

 

除了实行优惠政策与补贴福利外,国美还发动全国各地分公司的矩阵联动力量,积极响应各地政府特色促消费活动。南京国美、镇江国美、扬州国美、泰州国美、盐城国美等门店推出的“五一惠民购物节”“万物焕新潮”“放价家年华”等精彩活动,获得了广大市民的踊跃参与和一致好评。同时,南京国美全市门店还打造了“家·生活”沉浸式展厅,实现从价格到价值、从商品到服务的多维度升级,为促进南京“品质消费”贡献了一己之力。

 

在宁波,当地政府喊出了打响“夜海曙”品牌、打造宁波新消费示范区的口号。为此,宁波国美全市门店积极响应政府号召,陆续推出了“430黄金夜市”“惠军之夜”“工厂之夜”“银行之夜”等主题鲜明的夜场线下活动,为宁波市民提供“夜消费”的生活空间载体,销售额同比提升了18%,为宁波“夜间经济先行区”建设打造了模范样板。

 

 

在辽宁,沈阳国美全市门店响应政府号召,线上线下同步开展了“全民乐购,约惠辽宁”系列活动,不仅整合品牌方与合作伙伴释放促销能量,更通过“一店一页”让市民足不出户就能享受全场景交互、线上线下融合的交易体验,同时依托“闪店送”为周边3-5公里市民提供高效配送,为促进辽宁消费市场活力共同发力。

 

实际上,以上城市只是国美响应消费促进月的缩影,国美依托遍布全国的线下门店,实现了矩阵式的促消费联动,并基于线上线下双平台优势,真正为各地民众带来了高性价比、以量取胜、薄利多销的真低价。

 

五一大促大放“价” 拉动假日消费

 

在刚刚结束的五一小长假期间,国美抓住旺盛的内需动能,开启“五一放价真快乐”主题大促活动,再度激发市场消费潜能。

 

 

数据显示,“真快乐”APP五一大促期间UV同比增长297.3%,对比四月份大促全网GMV提升123%,同时支付人数对比平日提升567%。国美敏锐地抓住了五一假期的消费热潮,借助线上线下双平台优势,为消费者带来多场景的消费渠道,充实繁荣了假期消费市场,满足了广大消费者的更高需求。

 

2021年,在经济“内循环”大背景之下,国美顺应趋势,把握时代脉络,确立娱乐化零售新战略,以“娱乐、低价、服务、科技”为核心经营策略,致力于满足全国消费者的消费与服务需求。

 

如今,2021年全国消费促进月如火如荼,国美积极响应政府号召,以形式多样的促消费活动与实实在在的优惠举措,结合线上线下双平台,矩阵式、网格化零售网点,带动区域经济发展、提振地方消费,为中国经济内循环发挥出重要作用。

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